4月16日，界面讯息获悉，英国超市Iceland亚太首家门店将落地中国，并正在北京门头沟京西智谷科技园区开设门店。目前该实体门店尚未正式开业，估计4月底，Iceland会先正在线上开启运营。
Iceland被称作“英国最大的冷冻食物超市”，创设于1972年，总部位于英国威尔士，而今正在英国有17%的墟市拥有率。这家公司把门店开到了蕴涵英国正在内的10个支配国度，门店数目正在1000家支配。
从定位上看，Iceland主打冷冻食物，蕴涵冷冻半造品的薯条、炸鸡、鱼条、披萨、意大利面、甜点、速冻海鲜和速冻蔬菜等。正在英国，它的逐鹿上风之一还正在于“性价比”，好比其自有品牌的“爆款”冷冻披萨每个售价正在1英镑支配。
实践上，Iceland一经正在2018年入驻过京东环球购，正在京东海表旗舰店上线的产物闭键蕴涵Iceland自有品牌产物。别的尚有其他个护、母婴、烹饪烘焙等品类。但试水宛如并不凯旋，其京东旗舰店目前仍然不再运营，也没有闭系产物。
此番从头进入中国墟市，首旅慧科成为Iceland进入中国墟市的大陆地域独家代庖商，负担品牌正在中国大陆的运营。首旅慧科与京东也相相闭，是首旅集团设立并控股，京东集团、中繁荣集团、交银投资等头部互联网企业和投资机构战术投资的数字化科技效劳商。
一个转化是，Iceland这回与中国脉土代庖商的协作“阵仗”更大，它正在北京门头沟树立的不单是门店，如故蕴涵了零售、电商、MCN、餐饮效劳、当地效劳调解业态的“Iceland Lab基地”，总面积正在6800平米支配。
能够判此表是，这家超市一个重心发力的渠道和场景会是直播带货。依照近期颁布会上告示的讯息，基地估计引入常态化协作品牌100个以上，可帮帮逐日胜过百场直播。
但实践上中国消费者更为亲切的一个题目是，这家英国超市进入中国墟市后，是否还能保持“性价比”定位，卖的产物终究有什么吸引力。
时时来说，定夺一个零售商成败的要害是供应链。而海表零售品牌进入中国后，何如能将以往海表的上风产物引入，同时还能正在中国脉地找到适合客群定位、厚实足差别化、且拥有价值上风和品格不变性的供应商，是拥有永远寻事的课题。
依照颁布会的说法，Iceland正在中国会同步引入日本、西班牙、意大利、澳新等多个国度特质产物，整合首旅集团、中华老字号、地舆记号产物、新锐国货色牌产物，创造“环球食材良品”供应链。
值得提防的是，颁布会中提及的进口产物产地并没有蕴涵美国，这恐怕也是对近期特朗普当局“闭税大战”影响的一种提前规避。
但正在社交搜集，Iceland“英国冷冻食物”的最大卖点受到了质疑。只管而今速冻食物、预造菜正在中国的墟市排泄率仍正在一直晋升，但Iceland的产物大片面是依照西式口胃策画，好比冷冻披萨、冷冻薯条等等，这也和中国消费者偏好稀奇食材的需求有所差别。这也意味着，Iceland进入中国后仍需求团结供应链和墟市需求做更多本土化的改变。
表资零售诸如山姆会员店、Costco开市客等整依赖重大的供应链编造和范畴化上风加快开店；本土零售商盒马等也正在一直调剂产物SKU、订价战术和供应商编造，以寻求差别化逐鹿；古板商超如永辉、物美等等也正在练习胖东来形式调改。
来自德国的奥笑齐定位同样是“平价”。但它进入中国后的定位也过程了一番调剂，起先正在2019年正在上海开店时其“价值屠夫”的上风并不分明，而是顺该当时消费升级的海潮正在上海将本人打形成了相对中高端的神情。
但过程中国消费墟市的转化后，奥笑齐正在2023年12月夸大了其正在中国的平价社区超市定位，并通过精简SKU、做自有品牌和把控供应链的式样做到“超值”。眼下它正在上海开出65家门店，并拓展至姑苏和无锡。
对待Iceland来说，正在日趋激烈的逐鹿中找上任异化定位依然是要害。其品牌官方颁布的音书中，称还会不断正在北京城区布置更多门店，蕴涵海淀、向阳等地。但其贸易形式是否能正在北京跑通，乃至复造到北京以表的墟市仍拥有寻事。（作品根源：界面讯息）